111个月前

看完这七条,你还敢说餐饮入行门槛低?

文/余奕宏   最近每天都有数十人加奕宏的个人微信(xingzheyihong),跟我探讨餐饮创业的问题。大多数是因为他们看了我的公众号行者奕宏(xingzheyh)上的文章而找到我。   当我问到他们为什么选择餐饮创业时,回答的答案莫过于:1、餐饮现在比较火,而且消费需求大;2、我自己是个吃货,比较喜欢;3、最可怕的答案就是3了,餐饮入行门槛低!   奕宏的直觉却是:餐饮入行门槛低?你不是跟我开玩笑吧!   餐饮入行门槛低?这个想法我不知道他们从何而来,恰恰由于我近年身在其中,见过大量案例,拜访不少资深餐饮人士(无论传统餐饮还是互联网餐饮),私下交流中,我们都一致性认为餐饮是所有创业中难度最大、风险最高的行业,尤其是2015年之后。 是不是这个答案跟你想象的不一样? 有句话说得好,外行看热闹,内行看门道。 请认真仔细看完以下七条,你还觉得餐饮入行门槛低吗? 一、全民餐饮创业潮涌现,明显供大于求; 1、自2013年以来,由于政府8项规定,大量高端餐饮倒闭,导致大量厨师失业,他们会首选自己创业,进入大众餐饮; 2、传统的服装等零售业受电商冲击,大量的从业老板转行做餐饮; 3、原先与政府、大型企业合作的,由于受到各种冲击,转行做餐饮; 二、最聪明的人都开始进入餐饮业; 以黄太吉、雕爷牛腩、西少爷、人人湘为首的互联网餐饮受资本追捧,导致更多互联网人和其他跨界人士从事餐饮。 这些人大多有三高:1、高智商,看大势,把握趋势,懂商业模式设计;2、高情商,能说会写善忽悠,能迅速融到资本;(忽悠不是贬义词,我也很 善忽悠,未来不会忽悠的人没法做CEO)3、高娱商,懂审美,懂人性,善创新,有情趣,简单说就是能玩,会玩,好玩。(娱商,这个是我首创。未来所有行业 都是娱乐业,而餐饮更是第一娱乐业。你看看这批互联网餐饮创业者哪个不是玩家。) 传统餐饮老板别不服,你会的那些叫硬件,用钱都能弥补。(花钱请专业团队来做)而这帮外星人干的事叫软件,人跟你的操作系统都不同。你用一座机,通话是很清晰,可人用的是iphone6 plus,直接是IOS8,未来还不断迭代升级,怎么拼? 三、餐饮是个前店后厂的生意,既要生产又要销售;餐饮既是零售业,又是服务业;既要懂定位做好产品研发,又要懂人性做好管理服务; 餐饮这个生意从采购加工、到成品销售都是一个店完成的,厨房就是加工厂,前厅就是销售部,哪一个弱都没戏;餐饮既是零售业,又是服务业;既要懂定位做好产品研发,又要懂人性做好管理服务;对于那些做惯代理和中介生意的人来说,还有比餐饮更复杂的公司吗?想想头都大。 四、强势品牌已然成型,资本大规模介入,行业从分散到集中; SHOPPINGMALL这个业态的全国性铺设,意味着以餐饮、影院等休闲服务业全国连锁成为可能。同时,大型餐饮集团采用多品牌、多品类策 略在全国攻城掠地。呷哺呷哺的上市,意味着全国化,连锁化,规模化是未来大众餐饮趋势。外婆家、绿茶这类品牌,已经不完全靠门店差价赚钱,玩起了供应链和 资本游戏,所以后进入者,你们开始面对的已经是正规军,而不是门口的张三李四。 五、今天的餐饮业已经是链条最长,环节最多,隐患最大,人才密集的行业; 食品安全是炸弹,肯德基,麦当劳这些巨人都害怕,随着国家立法严格,幻想靠地沟油、添加剂、垃圾原料节约成本赚餐饮钱的人,我劝你还是赶紧走吧! 而招工难、用工难、养工难对于餐饮这样一个密集劳动型产业来说,更是最大的噩梦。你想好怎么跟90后,以及未来的2000后打交道了吗?用规章制度,奖惩条例这么LOW的手段,你会很受伤。 六、房租和人工成本高居不下,价格竞争却导致客单价下降; 最近两年把握住第一波SHOPPINGMALL风口的餐饮企业都赚了盆满钵满,可是随着大规模资本涌入餐饮业,原本SHOPPINGMALL从求着餐饮企业进入到开始挑三拣四、挑肥拣瘦。 房租这东西不是以从业者的盈利水平来制定的,而是由供求关系决定的,所以请做好准备,商铺运营商跟你谈各种条件。没办法,流量在别人那,就是他狠。我们很快就会看到SHOPPINGMALL跟曾经的连锁超市、家电卖场一样露出丑陋的嘴脸。 顺道说一句,但凡一个SHOPPINGMALL里有外婆家、绿茶这类的高翻台、低客单价强势品牌,如果你的定位客群跟他们一致,还是躲远点。 七、互联网平台虎视眈眈,掌握海量线上数据和入口,挤压餐饮企业利润; 大众点评、美团网、饿了么,这帮拿到巨额资本的互联网餐饮平台,动辄给商家贴补百万,你若是认为他们是新时代的雷锋,那就太OUT了。 这帮家伙在干的事,就是利用你的品牌(流量),你的利润,你的一切在培养新一代人使用手机预订、点菜、付款的习惯。一旦这个习惯养成,他就变 成餐饮行业唯一的入口,他就成为最大的没有门店、没有工人、没有环境、没有菜品的互联网餐厅MALL,看看手机上那个APP,当有朝一日他成为唯一最大流 量入口,所有餐饮品牌就会变成加工厂! 看看今天天猫上被压榨的卖家们,你就知道他们是吃人不吐骨头的黑洞了,仔细想想,你会无比后怕。 看完这七条,你还觉得餐饮是低门槛创业吗? 一方面,我认为用传统的思维去做餐饮,机会越来越小。(尤其是一二线城市)但是餐饮行业又充满无数想象力,特别是我们将迎来90后、2000后的规模上市,他们可是几乎不在家动手做饭的,这又是一个多么巨大,而又充满商机的市场。 1、市场大 餐饮未来一定是一个十万亿级别的市场,国内即便诞生一个千亿规模的餐饮集团,也不过占据百分之一的份额。因此,这个行业短期内的高度分散依然 是其特点。多元化、多样化、个性化、主题化,是这个领域可以容纳更多产品形态,更多特色店家的空间,只要你有想象力,聚焦一类精准人群,大鳄拿你也没辙。 2、正在变局 互联网、移动互联网、社交网络,正在对传统餐饮进行改造,除了那些互联网餐饮平台,更多互联网餐饮、社群餐饮,伴随着年轻一代新消费群体诞生,迎来最大的创新机会。 你如果是后入行者,用传统思维,传统打法,一定不会是老餐饮品牌的对手,可是正是因为你是后进者,没有包袱,没有束缚,只要你沉下心来研究新 一代消费者需求,这个变局就是最大机会。(最近奕宏发现,一些小而美的,迎合时代的小餐饮品牌,创业者都是85后,而且他们绝大多数没有做过餐饮。这说明 他们把握了同龄人的需求) 3、有无数创造性、可能性、想象力 从经营产品到经营人群,从单一的差价盈利到多维度的盈利模型,从以产品品类为中心,到以店主、达人为中心,新规则、新玩法、新模式正在不断被 创造和发生。据奕宏与零号线创始人沟通了解,零号线在短短两年内,推出的“厨房店”、“零品牌”“零管家”等创新互联网餐饮服务,已经孵化了诸如:马小马 快餐、林小北魔法咖喱等一系列的新锐品牌。其中马小马快餐已经月销售超10万 ,完全没有门店 。奕宏判断这将成为新进餐饮创业者首选创业方式。(低成本、低风险、快速测试,聚焦产品,快速迭代。) 这是最坏的时代,也是最好的时代!
113个月前

大众化餐饮将占八成

  “大从化 餐饮将占到行业的八成以上,追求性价比和理性消费是今后餐饮业常态。”在昨日举办的寻蜜鸟·中国美食星势力联盟行业峰会上,中国饭店协会会长韩明这样表 示。广州日报记者从本次峰会上获悉,经过长达半年的精心评选,中华餐饮品牌榜、中华地标美食榜、中国美食星势力榜三大重量级权威榜单隆重揭晓,此外,包括 协会、经济学家、企业等各方代表也对行业现状和趋势各抒己见,共话“舌尖上的财富”。  中国餐饮业仍处低迷阶段  近年来,中国餐饮业保持了快速发展,然而盈利能力和经营状况处于一个低迷阶段。据统计,今年前11月全国餐饮收入同比增长9.7%,呈回暖趋势,但也面临着重新洗牌的挑战。  鉴于当前高端消费明显下降、私人消费增加的特点,中国饭店协会会长韩明指出,未来大众化餐饮将是市场主流,占行业的80%以上,追求性价比和理性消费是今后餐饮业常态。  在本次峰会上,中国美食星势力联盟也正式揭晓了中华餐饮品牌榜、中华地标美食榜、中国美食星势力榜三大权威榜单。  据介绍,该联盟由广州日报报业集团、寻蜜鸟科技、美食导报以及全国数百家知名餐饮品牌自愿联合组建,致力于提升餐饮食品安全水平和现代餐饮产业技术创新能力,建立餐饮业界良性健康发展合作平台,上述三大榜单已经在广东地区连续举行了3年,在社会和行业间形成了强大的影响力,今年则是这项评选正式走出广东,面向全国。  “传统美食经过长时间的沉淀,难免给人一种"老气横秋"的感觉,其实越是老字号越要懂得健康成长。”知名美食家庄臣表示。   互联网尤其是移动互联网的快速兴起是峰会上的另一个重要话题,与会行业人士认为,餐饮业互联网化信息化脚步正在加快,互联网思维成为一个重要的影响因 素。作为国内首家本地生活社交化平台电商,寻蜜鸟科技昨日宣布推出APP用户端和商户端,产品平台也正式上线,发力O2O市场,全方位构筑“吃喝玩乐购” 的消费生态圈。广州日报讯 (记者张毓)